Conteúdo Programático

O PODER DA ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO NOS MOMENTOS DE CRISE

TÉCNICAS E LINGUAGENS DAS FERRAMENTAS DE ASSESSORIA DE IMPRENSA

ELABORAÇÃO DE COMUNICAÇÕES EMPRESARIAIS E REDAÇÕES JORNALÍSTICAS

IDENTIFICAÇÃO E DEFINIÇÃO DAS FERRAMENTAS DA ASSESSORIA DE IMPRENSA

RECONHECIMENTO DAS MÍDIAS DE INTERESSE PARA PROJEÇÃO DA INFORMAÇÃO

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO E TÁTICO DO RELACIONAMENTO COM A IMPRENSA

GERENCIAMENTO DE CRISES: COMO AGIR EM SITUAÇÕES QUE POSSAM COMPROMETER A IMAGEM DO ASSESSORADO

DESENVOLVIMENTO DAS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO DE ACORDO COM O DIAGNÓSTICO E OBJETIVO DO ASSESSORADO

IDENTIFICAÇÃO DA DEMANDA DO ASSESSORADO, MAPEANDO PONTOS FORTES QUE POSSAM DESPERTAR O INTERESSE DA MÍDIA

ESTRUTURAÇÃO DO PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA: INTERNA (COLABORADORES) E EXTERNA (MÍDIA, FORNECEDORES E COMUNIDADE)

A Assessoria de Imprensa é uma das áreas mais estratégicas dentro da comunicação corporativa — e dominar suas ferramentas coloca o profissional em posição de real influência dentro das organizações. Este curso de Assessoria de Imprensa aborda desde a estruturação de comunicações empresariais e redações jornalísticas até o planejamento estratégico do relacionamento com a mídia, capacitando o aluno a construir e proteger a imagem de marcas e lideranças com consistência. O programa também prepara para situações críticas: crises de imagem, gestão de narrativas sob pressão e comunicação integrada — tanto com o público interno quanto com fornecedores, comunidade e veículos de comunicação. Ao compreender como mapear os pontos fortes de um assessorado e identificar as mídias mais relevantes para cada objetivo, o profissional passa a atuar com visão tática e não apenas operacional.

Ao concluir este curso, o aluno estará apto a elaborar planos de comunicação integrada, redigir releases e comunicados com linguagem jornalística adequada, identificar as mídias mais estratégicas para cada tipo de mensagem e gerenciar situações de crise com metodologia e assertividade. Também será capaz de realizar diagnósticos de imagem, mapear oportunidades de visibilidade para o assessorado e estruturar o relacionamento com a imprensa de forma planejada, contribuindo diretamente para os resultados de reputação da organização em que atua.

Mercado de trabalho

O mercado de comunicação corporativa no Brasil cresce à medida que as empresas reconhecem que reputação é ativo estratégico — e não apenas resultado de boas intenções. Agências de assessoria de imprensa, departamentos de comunicação de médias e grandes empresas, autarquias públicas e organizações do terceiro setor demandam cada vez mais profissionais capazes de planejar o posicionamento na mídia com rigor técnico. Em contextos de crise — sejam eles operacionais, jurídicos ou de imagem —, a presença de um assessor capacitado pode determinar o impacto real do episódio na percepção do público. Além disso, com a multiplicação de canais digitais e a velocidade das informações, saber selecionar as mídias certas e construir relacionamentos com jornalistas e formadores de opinião tornou-se uma competência altamente valorizada em processos seletivos para cargos de comunicação, relações institucionais e gestão de marca.

Vantagens do certificado

Ter um certificado em Assessoria de Imprensa sinaliza ao mercado que o profissional vai além da execução: ele entende estratégia, gestão de crise e planejamento de comunicação. Em processos seletivos para cargos nas áreas de comunicação, marketing e relações institucionais, essa qualificação demonstra domínio técnico sobre um campo que exige tanto habilidade redacional quanto visão estratégica. Para quem já está empregado, o certificado reforça a credibilidade interna e justifica a candidatura a posições de maior responsabilidade, como coordenação ou gerência de comunicação. Também agrega valor ao portfólio de profissionais autônomos e consultores que atendem empresas de diferentes portes e segmentos.